證券時報網
李志強
2025-05-08 08:12
今年“五一”假期中，銀發消費成為熱點之一。多個旅游平臺的數據顯示，與往年相比，“五一”假期“銀發族”相關訂單迎來明顯增長，顯示出銀發消費潛能的持續釋放，也為假日經濟增添新動力。
具體來看，5月5日，全球自駕游平臺租租車發布的《2025“五一”全球自駕簡報》顯示，今年“五一”自駕游國內市場在去年高位基礎上穩中有增，出境自駕保持穩步增長狀態。其中，老年自駕游愛好者“逆勢”增長，60歲以上的出境自駕游客同比增長6.5%，選擇在國內自駕的老年游客增長了27%，“銀發族們”通常選擇在5月2、3日出行避開高峰期，同時反映了“銀發族”的旅游意愿強烈。
報告顯示，老年自駕游客，他們更傾向于選擇文化游、風景游，駕車前往打卡著名景區、博物館，深入體驗當地文化生活等方式受青睞。“五一”期間“銀發族”們最喜歡的國內目的地為成都、三亞、喀什、杭州、景德鎮之類的城市。出境目的地集中于意大利、新西蘭、西班牙、希臘、法國、德國、澳大利亞、瑞士等國家，平均用車時間達到了8.92天，平均自駕里程接近1800公里。
去哪兒發布的最新報告也顯示，這個“五一”假期，“新銀發”也要同游。數據顯示，“五一”期間，55歲至60歲用戶的酒店預訂增幅同比達到了43%，在各個年齡群內增幅最高。
去哪兒分析師認為，按照最早55歲退休年齡算，今年一批“70后”喜提退休。比起錯峰、低價，這部分“新銀發”也看重出游的質量和情緒價值，喜歡在節假日與子女、好友一同出游。節假日出游意愿更高。從門票和度假預訂情況來看，這部分“新銀發”更喜歡自由行。在景點選擇上，“不希望被當成老年人對待”。只是與部分年輕人喜歡“躺平”游不同，在景點選擇上，他們更喜歡含有徒步、戶外、親近自然的路線和景區。
實際上，銀發經濟發展潛力巨大成為各方共識。2024年12月，中國社會福利與養老服務協會等聯合發布的《銀發經濟藍皮書：中國銀發經濟發展報告（2024）》顯示，目前，我國銀發經濟規模在7萬億元左右，約占GDP的6%。到2035年，銀發經濟規模有望達到30萬億元，占GDP的10%。
另據弗若斯特沙利文發布的《2024年中國銀發經濟發展報告》，2023年，我國銀發經濟市場規模已達到7.1萬億元。隨著產業不斷成熟和政策進一步優化，預計到2028年，我國銀發經濟市場規模將達到12.3萬億元，復合年增長率約為11.8%。
憑借其廣闊的發展前景，銀發經濟吸引了頭部直播平臺加碼布局。5月6日，美腕方面透露，已正式推出聚焦銀發群體需求的“所有爸媽的幸福家”直播間，在淘寶直播平臺開播。最新數據顯示，5月5日上述直播間開播4小時，吸引超174萬次觀看。該全品類直播間，將針對中老年人客群，主打“美衣、美食、美生活”，直播間已進行大字號等“適老化”改造。
“所有爸媽的幸福家”直播間負責人周涵透露，目前合作品牌已超200個。直播間將陸續聚焦節禮、美衣美時尚、美食美生活等主題開展策劃，為中老年人打造更豐富的直播消費體驗。
從政策方面看，近年來國家高度重視銀發經濟的發展，出臺了一系列政策措施。2024年1月，我國首個以“銀發經濟”命名的政策文件《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》指出，加快銀發經濟規模化、標準化、集群化、品牌化發展。今年3月，《提振消費專項行動方案》印發，其中明確提出要積極發展抗衰老、銀發旅游等產業，釋放銀發消費市場潛力。
各地也在持續出臺促進銀發經濟發展相關措施。“五一”期間，廈門推出《廈門市提振消費專項行動實施方案》，其中提出大力發展銀發經濟。引導旅游企業開發多層次、個性化銀發旅游產品，滿足老年人旅游需求。
4月29日，《湖南省提振消費專項行動方案》新聞發布會舉行。發布會透露，促進銀發消費作為發展銀發經濟和提振消費行動的重要內容，湖南省發展改革委會同省民政廳、省衛健委研究制定了10條促進措施。
