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經(jīng)過(guò)一天的網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵之后，貴州茅臺(tái)官微終于在5月7日下午發(fā)布消息，張藝興正式成為茅臺(tái)文旅代言人。貴州茅臺(tái)官微稱(chēng)，這是傳統(tǒng)與潮流相遇，醇香邂逅舞臺(tái)光芒。

證券時(shí)報(bào)·e公司記者注意到，今年3月份貴州茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張德芹曾率隊(duì)赴瀘州老窖、貴州珍酒考察交流，希望借鑒兄弟酒企在酒旅一體化建設(shè)方面的經(jīng)驗(yàn)做法，加快推進(jìn)茅臺(tái)酒旅融合發(fā)展。

3月25日，在瀘州老窖相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)陪同下，張德芹一行先后參觀(guān)了1573國(guó)寶窖池群、瀘州老窖博物館等瀘州老窖“活態(tài)雙國(guó)寶”旅游景區(qū)，以及黨群服務(wù)中心、檔案館等地，通過(guò)聽(tīng)講解、看展覽、聊經(jīng)驗(yàn)，全面了解瀘州老窖在推進(jìn)文化挖掘展示和酒旅融合發(fā)展中的創(chuàng)新實(shí)踐與突出成效。

3月28日，張德芹一行在珍酒李渡集團(tuán)副總裁、貴州珍酒酒業(yè)總經(jīng)理郭亮等陪同下，先后參觀(guān)了趙家溝生態(tài)釀酒區(qū)制曲車(chē)間、在建珍酒莊園和珍酒石子鋪廠(chǎng)區(qū)，通過(guò)實(shí)地考察交流，全方位了解珍酒在酒旅融合發(fā)展及提升貴州白酒消費(fèi)體驗(yàn)上的規(guī)劃思路和經(jīng)驗(yàn)做法。

酒旅康養(yǎng)是茅臺(tái)三大主業(yè)之一。近年來(lái)，茅臺(tái)堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，緊扣業(yè)態(tài)共生，大力推動(dòng)酒旅融合發(fā)展。茅臺(tái)集團(tuán)官網(wǎng)文章提到，下一步，集團(tuán)將嚴(yán)格按照貴州省委、省政府有關(guān)工作部署，高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量推動(dòng)廠(chǎng)旅一體化建設(shè)，積極聯(lián)動(dòng)貴州優(yōu)質(zhì)旅游資源，深度融入和創(chuàng)新“酒旅融合”業(yè)態(tài)，推動(dòng)“從賣(mài)酒到賣(mài)生活方式轉(zhuǎn)變”，為打造“多彩貴州”文旅新品牌貢獻(xiàn)更大茅臺(tái)力量。

此外，茅臺(tái)文旅正式官宣黃小西音樂(lè)節(jié)將于5月17日~18日在貴州貴陽(yáng)舉行，共同見(jiàn)證中國(guó)白酒文化與世界音樂(lè)美學(xué)的共鳴。屆時(shí)，茅臺(tái)文旅代言人張藝興將揭曉這場(chǎng)初夏音樂(lè)盛事。

早在一個(gè)月前（4月10日），在第十九屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式上，貴州文旅數(shù)字形象代言人“黃小西”正式發(fā)布。4月13日，在第五屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)茅臺(tái)館內(nèi)，茅臺(tái)文旅攜“黃小西”亮相消博會(huì)。

據(jù)悉，黃小西數(shù)字項(xiàng)目由省文化和旅游廳發(fā)起并指導(dǎo)，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠(chǎng)（集團(tuán)）文化旅游有限責(zé)任公司具體牽頭執(zhí)行。黃小西基于貴州旅游大模型、一碼游貴州等服務(wù)智能體打造而成，依托DeepSeek大模型支撐、本地化數(shù)據(jù)與海量文旅產(chǎn)品深度賦能，專(zhuān)為貴州旅游場(chǎng)景而生。

“黃小西”就是一個(gè)24h待命的虛擬導(dǎo)游，可以為游客提供：信息咨詢(xún)、行程規(guī)劃、智能訂購(gòu)、伴游導(dǎo)覽、游記生成等游前、游中、游后全流程智能服務(wù)，真正實(shí)現(xiàn)“智旅閉環(huán)”，實(shí)現(xiàn)AI智能體引領(lǐng)貴州文旅向智慧旅游新時(shí)代發(fā)展。

針對(duì)張藝興代言茅臺(tái)文旅一事，有網(wǎng)友疑惑稱(chēng)，茅臺(tái)這種咖位的品牌，自身知名度已經(jīng)擺在那里了，還需要請(qǐng)代言人嗎？茅臺(tái)的高端品牌調(diào)性、商務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景與張藝興粉絲群體似乎并不適配。當(dāng)然，這也可能是茅臺(tái)布局年輕化市場(chǎng)、通過(guò)代言人拓展新生代消費(fèi)者的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略之一。