券商中國
周樂
2025-05-06 22:14
【市場敏感】
公眾人物更應在直播帶貨中謹言慎行，不能為了一己私利而貽笑大方，消費者的心智也并沒有真低到那個份兒上。
魏敏
網紅經濟學家任澤平最近又接連吸睛無數，在高調推出每套398元的生發水（目前已賣出400多件）之后，又開始賣醬香型白酒，1599元每瓶，定價不菲，但目前可查詢的銷售數目成疑。實際上有著光鮮科班與實踐履歷的任澤平與恒大分道揚鑣之后，早已在放飛自我的道路上越走越遠，并對網絡流量的拿捏頗有心得，在隔三差五對宏觀大勢發表往往會被大眾評價為“語不驚人死不休”的觀點的同時，也忽而化身為情感博主、雞湯作家，提供“幸福就是找一個溫暖的人過一輩子”等“隨喜”文案。一切服務于流量變現，傳統的賣課、賣書等知識付費手段看來已經不能滿首席團隊的展業需求。
實際上，根據任澤平近些年來的履職經歷與公開可查詢的投資項目推斷，他并不至于缺錢，而應該是小有所成。從賣課、賣書到賣酒、賣生發水，無非就是趁熱度，把首席經濟學家的排面搞成網紅的生意，把人氣變現。沒有熱度，也可以制造熱度，比如前不久其拋出的“建議央行多印兩萬億給75-85后，用10年時間多生5000萬個孩子，不要指望90后、00后”這一令人咋舌的觀點，爭議聲四起，更被不少同業直指其“嘩眾取寵”。當然，暫不論該建議的合理性如何，任澤平自己恐怕也知道這一建議的可操作性應該為零，但仍然要發出來面對公眾，原因在于更容易吸引熱度。至于任澤平自己在自媒體置頂的某些過往戰績，也被人質疑為每年出十個預測，押中一個就可以寫入“輝煌戰績”。
實事求是地說，不論是首席經濟學家還是普通人推薦的生發水，如果當前真的能夠攻克脫發這一很多人，尤其是不少成年男性的終極困擾，它拿個諾貝爾生理學或醫學獎提名都不為過。但理智提醒我們，當前除了FDA認證的，有一定副作用的藥品——非那雄胺、米諾地爾，世界各國那么多醫學專家巨擘多年都未曾攻克的防脫發難題，能讓任澤平憑借每天一百個俯臥撐加一瓶自研的生發水就能解決，未免過于兒戲，真要能有效，也不會是398元這個價格。而1599元的醬香型白酒到底和淘寶9.9元包郵的各種茅臺鎮酒到底差別在哪里，可能深究起來會令一些人難堪。只能說帶貨的感覺太棒了，任澤平在這條路上越走越寬，不懼被別人視為一個吃相難看的機會主義者。
從另外一個角度去看，當前但凡有流量，直播帶貨雖是大家公認的最好的變現方式，但品牌要想積累口碑，生意要想長紅，產品自身品質與性價比仍是關鍵。知識直播、知識變現也不例外。否則這么多年來，也不至于只有少數幾個如“東方甄選”、老羅（羅永浩）等博主令大眾折服。知識直播可以帶貨，也可以順便能讓真正的知識分子賺點錢。這說明他們賣的東西經過了大眾的口碑檢驗，更不是“智商稅”。盡管任澤平已經成為一名掌握了流量密碼的網紅，但毀譽參半的現實令不少人還是心存警惕。不管是生發水還是白酒，實際上吃的可能只是小虧，如果完全聽信首席時常拋出的對經濟大勢的一些宏觀看法，可能給自己帶來的損失會更大。
不可否認，當前直播帶貨行業仍處于紅利廣闊且規則混沌的階段，身處其中的每個人都對不確定性增長的巨大紅利充滿憧憬和想象，但還是有自己的規律所在，沒有隨隨便便就能成功的道理。類似任澤平這樣的公眾人物，更應在帶貨中謹言慎行，不能為了一己私利而貽笑大方，消費者的心智也并沒有真低到那個份兒上。
（作者系教育工作者）
本報專欄文章僅代表作者個人觀點。
