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魏書光
2025-05-08 06:54
2025年5月7日，湖北荊州石首市迎來了一場助農盛事。知名公益主播陳楊梅攜手鍋圈食品旗下助農品牌“i鍋圈”及石首市小龍蝦加工龍頭企業鍋圈歡歡食品，開啟了自己的助農直播首秀。
本次直播以“蝦舞石首、味動中國”為主題，通過i鍋圈線上零售與鍋圈食匯萬家線下門店聯動，助力石首小龍蝦走出湖北邁向全國。
活動首日，陳楊梅直播間小龍蝦累計銷售額數百萬元，觀看人次超千萬，創下石首農產品直播銷售新紀錄，預計整個直播助農活動將帶動當地蝦農增收超千萬元，為當地小龍蝦養殖業注入強勁動力。
陳楊梅首秀助農直播，公益影響力引爆流量
陳楊梅3歲時走失，其父親陳生梨尋女19年，在賣棉花糖的車上貼滿了尋子信息，被網友稱為“棉花糖爸爸”。今年4月，在貴州、云南兩地公安機關的幫助下，陳楊梅終于與親生家庭重逢。
陳楊梅此前在接受媒體采訪時曾表示，將在近期開始自己直播首秀，主打公益屬性。同時她也打印了5萬張尋親信息，將張貼在快遞箱上，希望能幫助更多被拐兒童找回親人。
在本次小龍蝦助農直播的現場，陳楊梅來到石首市調關鎮的萬畝蝦稻共作基地，向觀眾展示生態養殖場景，并與蝦農互動講述“一只小龍蝦的綠色旅程”。直播間同步上線了由i鍋圈與鍋圈歡歡食品聯合開發的麻辣龍蝦拌面等深加工產品，其中“開袋加熱即食”技術突破了傳統烹飪限制，成為年輕消費者的新寵。
陳楊梅的助農直播首秀，開播十分鐘小龍蝦銷量就突破千單，開播兩小時穩居抖音生鮮榜第一名。
i鍋圈打造“田間到餐桌”最短鏈路
作為鍋圈食品旗下專注于農產品供應鏈賦能的品牌，i鍋圈依托鍋圈食匯遍布全國的超萬家社區門店和數字化中央倉儲體系，構建了“產地直采+直播電商”的創新模式。
此次合作中，i鍋圈首次將石首小龍蝦納入其核心供應鏈，通過源頭直采縮短中間環節，使蝦農收益提升30%以上。
石首市作為全國小龍蝦養殖十強縣，2023年小龍蝦產量達5.51萬噸。但受限于傳統銷售渠道，優質清水蝦常面臨價格波動難題。i鍋圈的介入，通過訂單農業穩定了當地小龍蝦收購價，同時借助智能分揀中心和冷鏈物流體系，確保48小時內鮮活龍蝦直達消費者餐桌。
產業閉環助力鄉村振興，三產融合激活縣域經濟
此次合作不僅是銷售渠道的創新，也推動石首小龍蝦產業鏈全面升級。鍋圈在石首投資的湖北歡歡食品產業園，年加工能力達2萬噸，可吸納當地500余名農民就業；同時，鍋圈“聯農帶農”機制通過技術培訓、金融支持等方式，已幫助超千戶蝦農實現標準化養殖，人均年增收3萬—5萬元。
石首市政府相關負責人表示，未來將深化與鍋圈的戰略合作，規劃建設集冷鏈物流、電商孵化、文旅體驗于一體的龍蝦產業綜合體，目標三年內帶動全產業鏈產值突破50億元。
即時零售新賽道，開辟助農可持續模式
i鍋圈負責人透露，此次直播是鍋圈“助農2.0”戰略的起點，通過提升消費體驗，使產業助農的效果更為顯著。數據顯示，i鍋圈小龍蝦復購率超60%，2024年銷售額同比增長49%。未來，i鍋圈計劃聯合更多縣域打造“一縣一品”助農專場，并通過數字化溯源系統強化品質管控，讓農產品溢價真正惠及生產者。
此次陳楊梅與i鍋圈的跨界合作，不僅為石首小龍蝦打開全國市場，更探索出“公益IP+產業平臺+政府協同”的助農新范式。正如鍋圈董事長楊明超所言：“讓每一只小龍蝦都成為農民增收的‘金鑰匙’，是i鍋圈踐行‘美食平權’的初心。” 在鄉村振興的大潮中，科技與人文的深度融合正書寫著中國農業現代化的新篇章。
