中國基金報
張玲
2025-05-06 14:39
5月5日，抖音生活服務發布的“五一”消費數據報告顯示，“五一”假期線下到店消費力強勁，大眾在衣食住行、游購娛等方面的消費需求愈加多元。
具體來看，抖音生活服務平臺上，食住行、游購娛等團購需求全面爆發。數據顯示，5月1日至5月4日，餐飲消費穩中有升，家庭餐、地方菜抖音團購訂單量分別同比增長了77%和45%。異地出行成主流，住宿團購訂單量同比增長79%。同時，抖音里酒店景區團購套餐量增長達116%。
不少人在假期選擇購物休閑，數據顯示，假期期間，演唱會、KTV抖音團購訂單分別增長162%和54%。此外，珠寶首飾抖音團購訂單量同比增長高達356%。
服飾類實體商家也迎來了線下客流高峰，“五一”假期期間，抖音生活服務里的全國連鎖品牌服飾鞋帽商家核銷訂單量同比增長462%。
豐富的短視頻和直播內容，讓更多特色小城走進大眾視野。“五一”假期反向出行，小城里的風土人情與煙火氣備受消費者青睞。
數據顯示，5月1日至4日，安徽銅陵住宿餐飲抖音團購訂單量同比增長達491%，江西宜春、安徽宣城訂單量增長均超3倍，江西上饒、內蒙古通遼、海南陵水的住宿餐飲團購量也分別同比增長了170%、169%和147%。此外，湖南邵陽、黑龍江牡丹江、山西呂梁、浙江舟山、山東日照、湖北潛江、甘肅天水也實現了翻倍增長。
飽覽“小城故事”之余，各地“味蕾游”走俏。數據顯示，此前全網爆火的榮昌鹵鵝，“五一”假期抖音團購訂單量同比飆升53倍；貴州烙鍋、南京鹽水鴨、山西刀削面團購訂單量分別同比增長354%、113%和67%。同時，銅鍋涮肉、東北鐵鍋燉、腸粉、姜母鴨等地域特色美食，也實現了明顯增長。
各地景區在“五一”假期不斷打造優質游玩體驗，團購量持續攀升。綜合抖音地點錨點訂單量、同比增速、網友投稿量等因素，開封萬歲山武俠城、杭州宋城、唐山河頭老街、河南寶泉旅游區、長春動植物公園、開封清明上河園、濟南野生動物世界、鄭州方特旅游度假區、鄭州銀基動物王國和重慶動物園成為最受抖音網友歡迎的景區。
“新中式游”越來越受歡迎，成為旅行風向標。數據顯示，假期3天內，“非遺”相關的抖音短視頻播放量近5億次。國潮裝造體驗抖音團購量同比增長高達502%，非遺打鐵花團購增長294%，古村古鎮和博物館的團購訂單量也分別增長79%和57%。
其中，不少古鎮古村成為旅游熱點。盤錦黑風關古鎮、無錫惠山古鎮抖音團購訂單暴增，同比大漲865%和674%。長沙銅官窯古鎮、石家莊龍泉古鎮、北京古北水鎮、貴州烏江寨也分別增長了351%、254%、145%和139%。
值得一提的是，不少家庭選擇在“五一”假期外出游玩，共享歡樂。數據顯示，5月1日至4日，抖音里親子餐、親子住宿團購訂單量同比增長86%和84%，動物園團購訂單量增長51%。鄭州方特、長隆度假區、泰達航母主題公園等特色旅游度假區、主題樂園備受歡迎。
據了解，抖音生活服務在“五一”假期來臨前啟動了“五一保障”專項，擴充客服團隊，重點監測退款拒單、訂單誤核銷等售后問題，助力消費者安享“五一”假期。
